Маркетинг
|
- Аналитический блок
- Идея рекламной кампании
- Тактика и анализ эффективности
Основная цель семинара: обучить участников современным технологиям управления отделом сбыта.
Лицензия на образовательную деятельность № 023747
Продолжительность: 4 дня
Методы маркетинговых исследований
- Основные направления маркетинговых исследований в компании. Особенности исследований на рынке товаров массового потребления (FMCG) и товаров промышленно-производственного назначения (B2B)
- Количественные исследования: опрос и аудит торговых точек
- Качественные исследования: фокус-группа, глубинное интервью. Обзор групповых качественных методов исследований. Применение проективных техник
- Смешанные методики: hall-test, home-test, mystery-shopping
- Маркетинговые исследования «собственными силами»: миф или реальность?
- Анализ «подводных камней» маркетинговых исследований. Виды ошибок при проведении исследований
- Различных типы PR-мероприятий
- Как их разработать и провести PR мероприятие
- Принципы работы со СМИ
- Как создавать информационные поводы и систему постоянного информирования СМИ о деятельности компании
- PR-мероприятия для потребителей, поставщиков СМИ
- Внутрикорпоративый PR
Результат, который получат участники практикума:
- навыки стратегического мышления и стратегического планирования
- знания, необходимые для изучения рынков сбыта, анализа конкурентов и оценки и прогнозирования спроса на продукцию
- знания и навыки, необходимые для разработки плана маркетинга – структура, содержание, последовательность разработки
Какие задачи после участия в практикуме участники смогут решать более эффективно:
- разработка и управление комплексом маркетинга
- организации системы маркетинговой аналитики на предприятии
- разработка плана маркетинга
- доведение плана маркетинга до сотрудников, управление и контроль за его реализацией
В программе семинара:
- Построение пирамиды бренда
- Стратегии брендинга
- Маркетинговые исследования в брендинге
и многое другое
Почему мы проводим этот курс?
Время принятия маркетинговых решений на основе интуиции и самоанализа уходит в прошлое. Сейчас для успеха на рынке недостаточно сказать «у нас дешевле» или «у нас лучше». В основе успеха бизнеса лежат знания. Знания о рынке, знания о потребителе.
Что и как нужно делать компании, чтобы провести исследование рынка, проанализировать собранные данные и получить инструмент принятия конкретных управленческих решений – это и есть главная идея нашего курса.
Особенности программы
Внимание! Участники могут заранее присылать собственные анкеты, отчеты и т.п. для анализа и консультаций в ходе семинара.
Методы маркетинговых исследований
- Основные направления маркетинговых исследований в компании. Особенности исследований на рынке товаров массового потребления (FMCG) и товаров промышленно-производственного назначения (B2B)
- Количественные исследования: опрос и аудит торговых точек
- Качественные исследования: фокус-группа, глубинное интервью. Обзор групповых качественных методов исследований. Применение проективных техник
- Смешанные методики: hall-test, home-test, mystery-shopping
- Маркетинговые исследования «собственными силами»: миф или реальность?
- Анализ «подводных камней» маркетинговых исследований. Виды ошибок при проведении исследований
Участникам семинара предоставится уникальная возможность освоить лучшую практику по разработке новых брендов, научиться использовать современные инструменты управления развитием бренда, систематизировать знания по брендингу.
Программа семинара-тренинга
- Планирование промо-мероприятия с заданными параметрами эффективности
- Анализ эффективности BTL-мероприятия
- Партизанский маркетинг
Ценность семинара:
- системный и целостный подход к планированию коммуникаций как элементу развития бренда;
- современный инструментарий разработки коммуникационной стратегии бренда;
- расширить и систематизировать знания по стратегическому планированию развития бренда.
Только лучшая практика! PR от Beeline из первых уст.
Ведущая - Светлана Анурова - руководитель службы по связям с общественностью массового рынка ОАО "ВымпелКом".
Цель мастер-класса – сформировать базовые принципы и отработать навыки построения PR коммуникации бренда.
Внимание! Акция! Победим кризис вместе, вооружившись знанием!
Участвуйте в семинаре вдвоем по цене 1 участника!
Ведущий мастер-класса - Илья Мазуренко (Samsung Electronics) поделится опытом по успешной разработке и выводу на рынок новых продуктов.
На практических примерах участники тренинга смогут:
- разрабатывать концепции новых продуктов
- правильно и своевременно планировать вывод новых продуктов на рынок
- планировать работу всех вовлеченных подразделений
С помощью основных инструментов анализа рынка участники научатся:
- безошибочно обнаруживать потребности конечных потребителей
- определять стадию жизненного цикла продукта
- оценивать эффективность продуктовой линейки
- разрабатывать стратегию развития продуктовой линейки (в т.ч. в условиях кризиса и ограниченного спроса)
Ольга Фатеева, групп-менеджер отдела маркетинга компании L’Oreal, лидера сегмента аптечной косметики - марки VICHY - поделится практикой разработки ценностей марки и способах завоевания своего потребителя!
Компания L’Oreal известна своей мощной экспертизой в области маркетинга, владеет более чем 40 крупнейшими и известнейшими марками косметики. Большинство марок группы – лидеры в своих сегментах рынка.
Ценность мастер-класса
Возможность получить:
- собственный опыт по выработке и корректированию ценностей бренда
- проверенные и новейшие инструменты анализа сильных и слабых сторон бренда
- практический опыт построения BrandValue бренда, и наметить пути к сердцу своего собственного потребителя
Сильные бренды необходимы компаниям, ориентированным на долгосрочный успех на рынке. Они обеспечивают стабильность спроса и прибыли, являются источником конкурентного преимущества и гарантируют наличие лояльных покупателей. Но как создать сильный бренд? С одной стороны, создание бренда – это всего лишь технологии. С другой стороны, достучаться до сознания потребителей в современных условиях, условиях жесткой конкуренции и «тирании выбора», становится все сложнее. Появляется необходимость в разработке новых подходов к созданию брендов и их использовании на практике. Данный семинар посвящен процессу создания брендов, необходимых компаниям для успешного ведения бизнеса.
- Как сделать хороший рекламный текст?
- Как привлечь внимание потребителя?
- Как лучше донести информацию?
- Как сделать так, чтобы потребитель купил Ваш товар?
Цель мастер-класса:
Научить специалистов по маркетингу применять на практике современные и эффективные инструменты бренд-менеджмента, позволяющие усилить влияние Вашего бренда на выбор потребителей и значительно улучшить экономический эффект от Вашего бренда.
Задачи мастер-класса:
- получить комплекс необходимых знаний для усовершенствования идентичности бренда
- уметь применять на практике различные модели при разработке идентичности бренда
- уметь использовать методики, обеспечивающие максимальное влияние Вашего бренда на предпочтения и выбор стейкхолдеров.
Ведущая, Корсунская Мария - директор по группе клиентов агентства Maxus (основные клиенты: Wimm-Bill-Dann, Audi, Nokia, Mars, Tele 2, Akzo Nobel, UniCredit, Shell) - поделится секретом продвижения брендов новыми, современными, нестандартными способами.
Уникальность мастер-класса:
- понимание потребителя и комплексный взгляд на интегрированные подходы к планированию обеспечивают уверенное развитие и привлечение новых покупателей
- формат деловой игры позволяет получить практический опыт по разработке инновационных каналов, а также закрепить полученные знания на практике
- теоретический материал основан на зарубежной практике и подкрепляется российскими примерами реализованных кампаний
- интерактивный формат позволяет получить ответы на вопросы, которые стоят перед вами и вашей компанией.
Цель: Развитие способности находить новые нестандартные (креативные) решения рабочих задач.
Программа семинара-тренинга
- Затратный и ценностный подходы к ценообразованию
- Сбор и анализ информации
Ведущая, Наталья Жучкова - руководитель медиа службы Билайн (ВымпелКом) - поделится секретами проведения успешного ребрендинга.
Цель мастер-класса:
- Отработать навыки проведения ребрендинга, познакомиться с основными этапами работы, а также проанализировать опыт осуществления ребрендинга в компаниях из различных сфер: консалтинг, промышленность, высокие технологии и др.
- Как извлечь выгоду при ребрендинге в период экономического кризиса
- Анализ проблем управления брендом сегодня и разработка решений
В программе:
- Анализ основных новелл IV части ГК.
- Правовая охрана средств индивидуализации товаров и услуг.
- Актуальные вопросы применения нового патентного законодательства.
и мн.др.
Программа семинара-тренинга
- Маркетинговые исследования
- Аналитический блок
- Позиционирование: ядро Вашего бренда
- Переходим к тактике планирования
Цели и задачи семинара:
- Ознакомление с постмодернистским восприятием маркетинга
- Ознакомление с инновационными направлениями маркетинга: Партизанский маркетинг, Вирусный Маркетинг, Street Маркетинг, Фьюжн маркетинг, HR-маркетинг или кадровый маркетинг, Паразитический маркетинг, Пси-маркетинг, а также Ambient и Ambush маркетинг, Интернет маркетинг и SEO
- Расширение границ креативного восприятия
- Подробное ознакомление с маркетинговыми техниками по каждому из направлений, в том числе техниками психологического воздействия, интернет маркетинга, вирусного маркетинга
- Получение широкого спектра практических инструментов «Маркетинга Постмодерна»
- Ознакомление со способами значительного сокращения маркетингового бюджета при повышении эффективности и ROI
- Разбор конкретных примеров применения коммуникаций «Маркетинга Постмодерна»
Курс подготовки руководителя службы маркетинга: управление маркетингом предприятия, управление службой маркетинга
Особенности программы:
- На программе «Директор по маркетингу» будут рассмотрены конкретные методики, применяемые при решении различных маркетинговых задач
- В качестве рабочих примеров будут использоваться примеры реальных консалтинговых проектов, проведенных под управлением и при непосредственном участии тренеров
- Участники могут заранее (не позднее 5 дней до начала) присылать организаторам вопросы (описание проблемных ситуаций), на которые они хотели бы получить ответ в ходе семинара
- Участники программы «Директор по маркетингу» получат уникальный комплект учебных материалов, содержащий материалы учебных занятий, практические инструменты для анализа маркетинговой информации и принятия управленческих решений, ситуации для анализа из опыта российских компаний в области маркетинга
Практический семинар по эффективному использованию инструментов продвижения продукта в сбытовых каналах. Управление дистрибуцией, брендом и маркетинговыми коммуникациями
Практический семинар по эффективному использованию инструментов продвижения продукта в сбытовых каналах. Управление дистрибуцией, брендом и маркетинговыми коммуникациями
- Курс обучения PR директора
- Реклама как неотъемлемая часть бизнеса
- Медиапланирование и организация рекламной компании
- Практический курс обучения для бренд-менеджеров, маркетологов, менеджеров по рекламе
- Проектирование, создание, продвижение бренда
Одно из важнейших условий эффективного брендинга – обоснованность маркетинговых решений, базирующихся на релевантной маркетинговой информации.
Современная концепция брендинга предусматривает активное участие бренд-менеджера в маркетинговых исследованиях и разработках на всех стадиях жизненного цикла бренда.
В ходе семинара слушатели узнают: о роли брендинга в современной конкуренции; о том, что значит архитектура бренда – от философской платформы и создания бренд-кода до нейминга и инструментов продвижения.
Программа семинара-тренинга
- Планирование промо-мероприятия с заданными параметрами эффективности
- Анализ эффективности BTL-мероприятия
- Партизанский маркетинг
- Реклама и PR как неотъемлемая часть бизнеса
- Взаимодействие с внешними структурами
- Эффективность PR
- Аналитический блок
- Идея рекламной кампании
- Тактика и анализ эффективности
Цель: Развитие способности находить новые нестандартные (креативные) решения рабочих задач.
Всех успешных бизнесменов во все времена отличала одна особенность: умение находить новые перспективные направления бизнеса (ниши). А во время перемен это еще более актуально. Т.к. в этот период одни ниши закрываются, а другие открываются. И те, кто сможет выявить и освоить наиболее перспективные направления бизнеса, выйдет из ситуации кризиса не только с минимальными потерями, но и с максимальной выгодой для себя.
Особенности программы:
- На семинаре будут рассмотрены конкретные методики анализа данных, применяемые при решении различных маркетинговых задач.
- По некоторым методикам будут продемонстрированы методы проведения расчетов в электронных таблицах.
- На семинаре в качестве рабочих примеров будут использоваться примеры реальных консалтинговых проектов, проведенных под управлением и при непосредственном участии тренера.
Основная цель семинара: обучить участников современным технологиям управления отделом сбыта.
Цель семинара: понимание сущности и роли бренда, целей и технологий брендинга, их практическое использование в деятельности предприятия, торговой компании.
Семинар расскажет о возможностях создания нематериальных активов компании с помощью управляемых факторов - брендинга, бренд-маркетинга. Участники познакомятся с эффективными современными технологиями брендинга.
На семинаре могут рассматриваются кейсы по брендированию известных российских и зарубежных компаний. Дополнительно выдается набор аналитических статей и перечень литературы для самостоятельного изучения тематики.
Программа семинара-тренинга
- Планирование промо-мероприятия с заданными параметрами эффективности
- Анализ эффективности BTL-мероприятия
- Партизанский маркетинг
Программа семинара-тренинга
- Маркетинговые исследования
- Аналитический блок
- Позиционирование: ядро Вашего бренда
- Переходим к тактике планирования
Цели и задачи семинара:
- Ознакомление с постмодернистским восприятием маркетинга
- Ознакомление с инновационными направлениями маркетинга: Партизанский маркетинг, Вирусный Маркетинг, Street Маркетинг, Фьюжн маркетинг, HR-маркетинг или кадровый маркетинг, Паразитический маркетинг, Пси-маркетинг, а также Ambient и Ambush маркетинг, Интернет маркетинг и SEO
- Расширение границ креативного восприятия
- Подробное ознакомление с маркетинговыми техниками по каждому из направлений, в том числе техниками психологического воздействия, интернет маркетинга, вирусного маркетинга
- Получение широкого спектра практических инструментов «Маркетинга Постмодерна»
- Ознакомление со способами значительного сокращения маркетингового бюджета при повышении эффективности и ROI
- Разбор конкретных примеров применения коммуникаций «Маркетинга Постмодерна»
- Аналитический блок
- Идея рекламной кампании
- Тактика и анализ эффективности
Сегодня многие компании по-настоящему осознают, что креативность1 и творчество - это достойные помощники в бизнесе. Что они способны приносить прибыль.
Наша креативность зачастую блокируется предрассудком "творчество - удел избранных".
Это миф! Ресурсы для творчества есть у всех. Вам просто необходимо научиться ими правильно пользоваться. И делать это ежедневно.
Творчество может проявляться во всех сферах жизни. Бизнес не исключение. Каждый сотрудник может внести огромный вклад в развитие бизнеса, если откроет свои креативные ресурсы.
Программа семинара-тренинга
- Затратный и ценностный подходы к ценообразованию
- Сбор и анализ информации
Программа семинара-тренинга
- Планирование промо-мероприятия с заданными параметрами эффективности
- Анализ эффективности BTL-мероприятия
- Партизанский маркетинг
Цель: Развитие способности находить новые нестандартные (креативные) решения рабочих задач.
Основная цель семинара: обучить участников современным технологиям управления отделом сбыта.
Цель: Развитие способности находить новые нестандартные (креативные) решения рабочих задач.
Сильные бренды необходимы компаниям, ориентированным на долгосрочный успех на рынке. Они обеспечивают стабильность спроса и прибыли, являются источником конкурентного преимущества и гарантируют наличие лояльных покупателей. Но как создать сильный бренд? С одной стороны, создание бренда – это всего лишь технологии. С другой стороны, достучаться до сознания потребителей в современных условиях, условиях жесткой конкуренции и «тирании выбора», становится все сложнее. Появляется необходимость в разработке новых подходов к созданию брендов и их использовании на практике. Данный семинар посвящен процессу создания брендов, необходимых компаниям для успешного ведения бизнеса.
Всех успешных бизнесменов во все времена отличала одна особенность: умение находить новые перспективные направления бизнеса (ниши). А во время перемен это еще более актуально. Т.к. в этот период одни ниши закрываются, а другие открываются. И те, кто сможет выявить и освоить наиболее перспективные направления бизнеса, выйдет из ситуации кризиса не только с минимальными потерями, но и с максимальной выгодой для себя.
Цель семинара: понимание сущности и роли бренда, целей и технологий брендинга, их практическое использование в деятельности предприятия, торговой компании.
Семинар расскажет о возможностях создания нематериальных активов компании с помощью управляемых факторов - брендинга, бренд-маркетинга. Участники познакомятся с эффективными современными технологиями брендинга.
На семинаре могут рассматриваются кейсы по брендированию известных российских и зарубежных компаний. Дополнительно выдается набор аналитических статей и перечень литературы для самостоятельного изучения тематики.
Цель: Развитие способности находить новые нестандартные (креативные) решения рабочих задач.
Программа семинара-тренинга
- Планирование промо-мероприятия с заданными параметрами эффективности
- Анализ эффективности BTL-мероприятия
- Партизанский маркетинг
Программа семинара-тренинга
- Маркетинговые исследования
- Аналитический блок
- Позиционирование: ядро Вашего бренда
- Переходим к тактике планирования
- Аналитический блок
- Идея рекламной кампании
- Тактика и анализ эффективности
Сегодня многие компании по-настоящему осознают, что креативность1 и творчество - это достойные помощники в бизнесе. Что они способны приносить прибыль.
Наша креативность зачастую блокируется предрассудком "творчество - удел избранных".
Это миф! Ресурсы для творчества есть у всех. Вам просто необходимо научиться ими правильно пользоваться. И делать это ежедневно.
Творчество может проявляться во всех сферах жизни. Бизнес не исключение. Каждый сотрудник может внести огромный вклад в развитие бизнеса, если откроет свои креативные ресурсы.
Цели и задачи семинара:
- Ознакомление с постмодернистским восприятием маркетинга
- Ознакомление с инновационными направлениями маркетинга: Партизанский маркетинг, Вирусный Маркетинг, Street Маркетинг, Фьюжн маркетинг, HR-маркетинг или кадровый маркетинг, Паразитический маркетинг, Пси-маркетинг, а также Ambient и Ambush маркетинг, Интернет маркетинг и SEO
- Расширение границ креативного восприятия
- Подробное ознакомление с маркетинговыми техниками по каждому из направлений, в том числе техниками психологического воздействия, интернет маркетинга, вирусного маркетинга
- Получение широкого спектра практических инструментов «Маркетинга Постмодерна»
- Ознакомление со способами значительного сокращения маркетингового бюджета при повышении эффективности и ROI
- Разбор конкретных примеров применения коммуникаций «Маркетинга Постмодерна»
Программа семинара-тренинга
- Затратный и ценностный подходы к ценообразованию
- Сбор и анализ информации
Основная цель семинара: обучить участников современным технологиям управления отделом сбыта.
Всех успешных бизнесменов во все времена отличала одна особенность: умение находить новые перспективные направления бизнеса (ниши). А во время перемен это еще более актуально. Т.к. в этот период одни ниши закрываются, а другие открываются. И те, кто сможет выявить и освоить наиболее перспективные направления бизнеса, выйдет из ситуации кризиса не только с минимальными потерями, но и с максимальной выгодой для себя.
Программа семинара-тренинга
- Планирование промо-мероприятия с заданными параметрами эффективности
- Анализ эффективности BTL-мероприятия
- Партизанский маркетинг
Workshops.ru 2009 © FinS.ru
<<< Назад